Dans le monde du marketing numérique, le SEO et le SEM sont très importants. Puisque ces éléments sont essentiels pour qu'une entreprise "existe" face au public ou du moins au public que vous voulez atteindre. Le positionnement des pages web est si important qu'il constitue l'une des pièces élémentaires à mettre en place dans le cadre d'une stratégie numérique. Si vous ne disposez pas d'un plan d'optimisation du référencement ou du SEM, il est très difficile d'être vu par les utilisateurs qui sont intéressés par ce que vous proposez. Vous pouvez avoir un excellent produit, avec une offre formidable, mais si vous n'avez pas le bon référencement, moins de 10 % des gens sauront que vous existez lorsqu'ils chercheront ce que vous vendez. Si vous voulez que votre produit ou service soit pris en compte lorsque votre client potentiel prend une décision d'achat, vous devez avoir un bon classement. Que ce soit Google, Bing, Yahoou ou un autre moteur de recherche. De nos jours, avoir une présence sur Internet est de la plus haute importance. C'est faire connaître votre produit ou service partout dans le monde (que vous voulez). Il est important de souligner qu'il n'est pas si facile de faire un positionnement de site web, car cela nécessite des connaissances très spécifiques.
Pour savoir comment positionner un site Web à l'aide de mots-clés, vous devez savoir comment utiliser les outils SEO ou SEM ; selon la stratégie que vous souhaitez mener.
Campagnes SEO et SEM
Pour mener à bien une campagne de référencement ou de SEM, vous devez avoir une connaissance préalable de la manière d'optimiser chacun d'eux. L'optimisation des moteurs de recherche est un sujet à prendre au sérieux. Le succès d'une campagne dépendra beaucoup du fait de savoir utiliser les bons outils techniques du web et d'être un spécialiste de la création de contenu. Si vous n'êtes pas sûr de vous ou si vous n'avez qu'une connaissance minime des outils Web et de la génération de contenu, la campagne se soldera par un échec et vous risquez d'affecter votre classement si vous faites une erreur. Il est préférable d'avoir un expert en SEO et SEM à portée de main pour vous conseiller.
SEO
L'optimisation des moteurs de recherche, plus connue sous le nom de SEO, consiste essentiellement à optimiser la réputation et le prestige d'un site Web.
Grâce au référencement, un site web peut être exploré par les différents moteurs de recherche qui existent (Google, Bing, etc.), afin qu'il soit l'un des premiers à être vu. Le positionnement SEO est le plus combattu par tous, étant donné qu'il est obtenu et boosté gratuitement. Il convient de souligner que lorsque nous disons gratuit, c'est parce qu'en structurant ce type de campagne, il n'est pas nécessaire d'investir pour s'améliorer devant le moteur de recherche. Cependant, il est conseillé d'engager l'aide d'experts pour donner une position correcte à votre marque. Générer une campagne par vous-même est faisable, mais si vous n'avez aucune expérience préalable, cela peut être compliqué et même contre-productif pour votre site Web. Lors de la planification d'une stratégie de référencement, il faut tenir compte du fait que le nombre de mots-clés est limité. Tout dépend de la quantité de contenu et du nombre de pages que vous avez.
Objectif
L'objectif général du référencement est d'améliorer le positionnement des pages Web en optimisant les mots-clés dans le cadre d'une stratégie. Avec une bonne mise en œuvre du référencement, vous pouvez atteindre la première page du moteur de recherche, ce qui est l'objectif principal. Avec un suivi SEO approprié, vous pouvez atteindre votre objectif être dans les 5 premières positions. Cela peut sembler simple, mais la réalité est différente. De nombreux paramètres doivent être pris en compte pour que le site Web atteigne la position souhaitée. Par conséquent, les résultats ne se produiront pas du jour au lendemain, vous devez faire preuve de patience et adopter une bonne stratégie avec des experts en la matière. En atteignant un tel objectif avec le référencement, vous avez un grand avantage, car, monétairement parlant, vous ne serez pas facturé pour les clics ou les impressions. Aucun de ces frais ne sera facturé parce que vous avez optimisé votre positionnement organique. L'une des clés d'un référencement efficace est de fournir des informations claires et pertinentes à l'utilisateur. Les robots des moteurs de recherche évalueront et donneront la priorité au contenu qui offre à l'utilisateur la meilleure expérience et qui constitue une information fiable.
SEM
Le marketing des moteurs de recherche ou plus connu sous le nom de SEM, est l'opposé du SEO en termes d'argent. Le SEM concerne la promotion d'un site Web. Il tente de faire apparaître la page annoncée parmi les premières recherches sur des plateformes telles que Google, Bing, etc. Pour faire un usage optimal et obligatoire du SEM, il faut recourir aux plateformes publicitaires des moteurs de recherche. Google Adso Bing Ads en sont un exemple. Vous devez apprendre à utiliser ces outils et surtout avoir un peu d'habileté et de réflexion stratégique pour réussir la campagne. En SEM, contrairement au SEO, vous devez mener des campagnes axées sur différentes cibles. Il peut être ciblé par clics, par impressions, et ainsi de suite. Il n'y a pas seulement le SEM pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les campagnes Display ou les campagnes de médias sociaux, par exemple Youtube. En effet, ce dernier est en partenariat avec Google Ads et on peut y faire du SEM, en favorisant discrètement le positionnement des sites Web.
Campagnes SEM pour le positionnement du site web
Si vous avez une campagne SEM en tête, vous devez garder l'objectif en tête et surtout savoir comment répartir votre investissement. L'investissement peut être optimisé de différentes manières, que votre objectif soit agressif ou progressif. En d'autres termes, si votre objectif est de toucher votre public cible de manière très puissante, votre investissement peut durer un jour ou deux. En effet, tout est dépensé pour donner un grand coup de pouce à la campagne et les clics ou impressions se reflètent rapidement. Embaucher un expert SEM certifié sera la meilleure option. Votre investissement sera rentabilisé plus rapidement et vous le remarquerez presque instantanément. On pourrait dire que la principale différence entre le SEO et le SEM est le coût.
Que dois-je utiliser pour le positionnement du site web ?
Une question qui, pour beaucoup, peut être un point d'interrogation constant et, pour d'autres, une réponse bien trop évidente. Ne vous inquiétez pas, quel que soit votre cas, il est toujours préférable de s'informer avant de prendre une décision aussi importante que celle d'élaborer une stratégie numérique. Comprendre le fonctionnement du référencement et du SEM vous donnera les bases pour choisir ce qu'il faut utiliser et quand utiliser l'un ou l'autre. L'un des principaux aspects à prendre en compte est le timing. Ceci est important car c'est l'un des principaux facteurs de différenciation entre le SEO et le SEM. Le temps est important car dans les campagnes de référencement, il faut être patient pour obtenir des résultats, car cela dépend de nombreux facteurs et la concurrence est grande. Alors que, pour les campagnes SEM, les résultats sont visibles très rapidement ; tout dépend de la qualité de la campagne et si elle répond aux paramètres demandés par Google ou Bing. Pour SEM, les exigences de chaque plateforme doivent être prises en compte. Si vous ne les respectez pas ou si elles ne sont que modérément conformes, votre campagne ne sera pas visible ou optimale pour vos clients potentiels. Il sera difficile d'obtenir des pistes si elle n'est pas bien faite. Aspects à prendre en compte Un autre aspect à garder à l'esprit est le coût. Cela dépendra de la somme que vous voulez investir dans votre entreprise et de la rapidité avec laquelle vous voulez voir des résultats. Le référencement est gratuit, car il peut être effectué par tout le monde, mais un utilisateur ordinaire n'a pas les connaissances et l'expertise nécessaires pour effectuer un bon référencement. Pour le référencement, l'investissement est plutôt destiné à un travail d'optimisation professionnel, à une personne qui se consacre exclusivement à cela ou à une agence de marketing numérique. Si vous voulez optimiser vous-même le référencement, vous devez faire des recherches sur le fonctionnement du référencement dans les moteurs de recherche et savoir comment l'améliorer correctement. Le seul bémol est que, s'il n'est pas bien fait, le site Web peut se retrouver dans les pires résultats de recherche ou même être bloqué parce qu'il est considéré comme un spam.
Pour le SEM, le coût sera relatif, cela dépendra de l'objectif et de l'orientation de votre campagne.
Mesures de tarification les plus populaires:
- CPC : Coût par clic
- CPM : Coût par 1 000 impressions
- CPA : Coût par acquisition
Un aspect que vous devez également prendre en compte est le plan stratégique que vous allez établir. Chaque type de positionnement a sa propre stratégie. Vous ne pouvez pas utiliser la même stratégie de référencement pour le SEM et vice versa. En commençant par la raison la plus logique : le SEM utilise les outils Google Ads (ou tout autre moteur de recherche avec lequel vous travaillez) pour mener une campagne.
Par conséquent, les aspects que vous devez prendre en compte pour faire le bon choix sont les suivants :
Aspects à choisir entre SEO et SEM:
- Temps
- Coût
- Plan stratégique
Dans SEM, vous devez vous rappeler que votre investissement durera plus ou moins longtemps, cela dépendra de l'objectif que vous avez fixé pour votre site web ou du produit que vous voulez promouvoir. Dès le premier instant, avec un SEM bien structuré et planifié, vous donnerez une visibilité immédiate au site web dont vous faites la promotion. Ceci, en apparaissant en haut de la SERP.
Qu'est-ce que la SERP ?
La SERP ou également connue sous le nom de pages de résultats des moteurs de recherche, est un terme très simple à comprendre, puisque dans sa traduction même, elle dit ce qu'elle est. En anglais, cela signifie "search result pages" (pages de résultats de recherche). Cela signifie simplement qu'il aide les utilisateurs à trouver facilement ce qu'ils recherchent. La SERP est essentiellement basée sur des extraits d'informations qui peuvent être pertinentes pour l'utilisateur.
Quel est le meilleur pour le référencement ?
Lorsque l'on compare le référencement et le SEM, il y aura toujours des avantages et des inconvénients des deux côtés. Déterminer la méthode à appliquer à votre stratégie de marketing numérique dépendra beaucoup de vos objectifs à court, moyen et long terme. Dire que l'une est meilleure que l'autre ne dépend que de l'approche que vous recherchez et du côté de la pièce que vous voulez voir. C'est pourquoi il est toujours important de garder vos objectifs principaux à l'esprit.
Si vous souhaitez obtenir des résultats rapides sans avoir à attendre aussi longtemps, la meilleure chose à faire est d'utiliser SEM. En revanche, si vous voulez avoir une croissance organique et ne pas être facturé pour l'interaction sur votre page (surtout, soyez patient) et apparaître parmi les premières pages des moteurs de recherche, le référencement est votre meilleure option. Quel que soit votre objectif, si vous voulez faire du référencement correctement, vous devez garder à l'esprit que vous aurez besoin de spécialistes dans les deux cas. Une idée mal pensée et mal exécutée peut vous attirer bien des ennuis. Dans le cas du SEM, que votre annonce ne soit pas diffusée ou ne soit pas vue comme vous le souhaitez. Dans le cas du référencement, votre page se retrouvera dans les derniers rangs lorsqu'une recherche sera effectuée pour un produit ou un service qui est lié à votre produit ou service. Pour cette raison et bien d'autres, il est essentiel d'avoir un plan stratégique réalisé par des experts en la matière. Il est vrai que vous pouvez faire une combinaison des deux, ce qui serait splendide, puisque ce serait une conjonction qui donnerait de bons résultats.
Comment différencier le SEO du SEM pour le positionnement des pages web ?
Les différences entre ces outils de positionnement dans les moteurs de recherche sont assez simples à identifier. Visuellement, il est très facile de repérer un lien de recherche SEO et un lien SEM. La façon la plus compliquée de les différencier est peut-être en termes théoriques. La théorie et la technique de chaque SEO dépendent de nombreux facteurs. Elles peuvent sembler similaires, mais leur différence est abyssale.
- Pour différencier visuellement : pour les différencier de manière plus technique, les aspects suivants doivent être pris en compte :
- Comparaison entre SEO et SEM : les petites différences sont celles qui vous guideront également pour mener à bien votre campagne de marketing numérique axée sur le positionnement des pages web.
Il y a des détails qui peuvent vous favoriser en fonction de votre objectif. C'est pourquoi nous vous expliquons comment chacun d'eux peut vous aider à faire votre choix.
Si vous voulez faire remarquer votre site web et donc vos produits ou services, il est conseillé de s'adresser à un spécialiste du référencement ou du SEM ou des deux. Vous devez être conscient des implications de chacun. Leurs avantages, leurs inconvénients, le pour et le contre de leur utilisation.
Optimiser le positionnement organique peut sembler une tâche simple, mais la réalité est que cela requiert une connaissance du fonctionnement d'Internet, des compétences et des connaissances en matière de création de contenu intelligent.
Malgré tout ce qui précède, il n'y a pas de quoi être mortifié. Il est clair que vous pouvez faire la tentative et découvrir ce que vous devez faire.
Le SEM et le SEO sont des outils d'une importance vitale dans le monde numérique. C'est la barrière entre être vu ou ne pas exister. C'est tout ce qu'il y a à faire.
L'internet peut être un endroit confortable pour votre entreprise si vous savez comment l'utiliser. Faites-en un instrument solide pour poursuivre votre croissance et ne vous laissez pas distancer.